文化是一个国家、一个民族的灵魂。坚定文化自信、增强文化自觉、实现文化自强，事关国家前途命运、民族发展进程和人民利益福祉。今年是习近平总书记主持召开文艺工作座谈会并发表重要讲话十周年，也是习近平文化思想正式提出一周年。锚定2035年建成文化强国的战略目标，还有十年时间。要实现文化强国建设的各项战略目标，在思想上、精神上、文化上筑牢党的执政基础和群众基础，时间紧迫、任务繁重，需要有效的方式手段。
基于此，中国文艺志愿者协会从我国体育事业发展中汲取思路，在群众文艺中引入竞争机制，在内蒙古鄂尔多斯创造性开展“强基工程”文艺助力基层精神文明建设行动——“村歌嘹亮”主题活动。这场别开生面的文艺赛事，吸引了来自30个省市区、55支演出队、1000余名基层群众的积极参与，在基层掀起了群众当主角，唱响新生活的热潮，呈现出文艺赋能下的乡村美好生活新景象和精神文明建设新气象。
音乐、舞蹈、摄影、书画等艺术门类本身具有较强的群众基础，文艺赛事则是从需求侧激发群众参与文化生活的有效途径。有了竞争机制和激励表彰，就会形成全民参与的热潮；有了全民参与的热潮，就会产生文艺名家与基层群众结对培训的需求，提升群众的文艺素养和文艺工作者深扎成效。因此，基于“村歌嘹亮”主题活动的成功实践，可以探讨一种模式，那就是选定城市承办文艺赛事，以艺术门类为赛事项目，组织各省区市选派代表队（各省区市可以地市为单位，每个地市从县区、乡镇街道、村社区中遴选队员）参赛竞演，评选表彰出优秀作品、个人和团队。综合来看，这满足了个人、社会、国家等不同维度的需求。
首先，满足人的全面发展的需求。一方面，培养基层群真正热爱文艺的需求。通过举办文艺赛事，能培养群众高层次、高水平的文化需求，让真正高精尖的文艺作品和文化产品下沉基层，实现从需求层面引导群众热爱文艺、投身文艺。例如，在“村歌嘹亮”主题活动中，湖南省郴州市西溪村组成了由年龄15岁到78岁不等，党员、乡贤、学生、群众等70人参与的“初心合唱队”，不同年龄段的群众都踊跃报名、积极参与。最为重要的是，要在文艺赛事中设置强有力的激励表彰机制。比如“村歌嘹亮”中设置了“嘹亮好声音”“幸福好声音”等荣誉，当基层群众盛装亮相被授予荣誉的那一刻，自我价值被认可的获得感和能为家乡代言的荣誉感是无法言喻的，进一步激发了群众投身文艺、传承文化的使命感。另一方面，培养文艺名家真正下沉基层的需求。群众有了比赛的需求，就会有寻找“教练员”的需求。这些“教练员”就是专业的文艺工作者甚至是文艺名家。而文艺名家指导基层群众结对帮扶的过程，就是深入生活、扎根人民的过程，也是增强他们到生活和人民中去的自觉性的过程。这种自觉性既从创作需求上产生，也从服务社会需求、实现自身价值上产生。文艺名家下沉基层指导群众文艺，就如同竞技体育中教练员与运动员之间的关系。教练员的获得感、荣誉感、满足感从何而来，文艺名家也是一样。尤为不同的是，教练员恐怕多数不再参与竞技体育，但指导群众文艺的文艺名家还是创作的主力军，仍会在乡土乡情中汲取创作养分，回报自己的创作。
其次，顺应国家战略的需求。新时代以来，党始终把“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”作为宣传思想工作的使命任务，统筹推进文明培育、文明实践、文明创建，一座座基层文化阵地兴建、一批批基层文化人才涌现，为举办文艺赛事奠定了基础。党的二十届三中全会作出了深化文化体制改革的部署，强调改进文艺创作生产服务、引导、组织工作机制；建立优质文化资源直达基层机制；深化文化和旅游融合机制等。习近平总书记在主持中央政治局第十七次集体学习时强调，要建设一支规模宏大、结构合理、锐意创新的高水平文化人才队伍，指出要着力激发全民族文化创新创造活力，把激发创新创造活力作为深化文化体制机制改革的中心环节。文艺赛事着力激发的是全社会文化创新创造活力，将成为建成文化强国，实现各项文化体制改革任务的有效途径。
再次，文联履行职能和城市建设发展的需求。要做成文艺赛事，就要有强有力的组织体系和保障体系，而文联组织和承办城市就如同车之双轮、鸟之两翼，只有拥有一致的目标，才能在活动组织运营过程中同向发力、各有所获。一方面，文联的核心任务是“做人的工作”，更要经由文艺工作者做最广大人民群众的工作。履行好党中央赋予文联组织的职能任务，就要有将文艺工作者和人民群众紧紧联系在一起的桥梁纽带，文艺赛事就是其中的重要抓手。另一方面，当今时代，城市形象越来越成为衡量城市全球竞争力特别是文化软实力的重要指标。面对旺盛的文化需求、旅游需求、经济社会发展需求，文艺赛事都能成为挖掘文旅资源、拉动经济发展、建设文明城市有效助力。此外，还应关注挖掘包括企业在内的社会力量的需求。现在越来越多的社会力量乐于投资文化文艺，资本涌入、社会关注、政府支持，文联作为群团组织发挥好桥梁纽带作用，文艺赛事正适逢其时。
近年来，以“村BA”“村超”为代表的乡村体育赛事成为人们关注的热点，以举办“村BA”为带动，贵州省台江县一年内接待游客200余万人次，旅游收入超23亿元。据《2023年上海市体育赛事影响力评估报告》显示，2023年上海举办的118项赛事带动相关消费37.13亿元。这充分说明，赛事有看点，群众有需求，市场就会有反应，经济效益与社会效益就能充分彰显。未来，文艺赛事可以利用展览馆、文化馆、剧场、操场、体育馆，以及学校、商场空地、步行街、城市公园等作为单项文艺赛事举办的场所，而不局限于某一特定的场馆。通过市场化运行与公益性活动相结合，推动建筑业、旅游业、餐饮业、销售业、运输业等市场参与，推动文艺赛事在城市经济社会发展中发挥独特作用。
一是提升城市的经济动力。据统计，“村歌嘹亮”主题活动后，推动当地旅游收入同比增长了近15%。文艺赛事可以在特许经营权和赞助等方面打开思路，比如开发文创产品推向市场等。同时，赞助层面则需要因地制宜，既考虑承办地的龙头产业，也考虑餐饮、文娱、旅游等与赛事高关联的产业，在促进区域文旅发展、带动文化产业、激发文化消费等方面的作用日益凸显，成为区域经济发展的助推力量。
二是焕发城市的文化活力。鄂尔多斯通过举办“村歌嘹亮”擦亮了“暖城”名片，如当地政府主要领导所说，大家印象中的鄂尔多斯是一座能源城市，但其实鄂尔多斯也是一座多景之城。暖在历史悠久、文化厚重；风景如画、生态宜居；资源富集、硬核担当；服务贴心、亲商重商。当前，越来越多的城市重视文化建设，重视文化名片的打造，而承办文艺赛事是彰显文化成果的有效途径，也是宣传文化建设的重要平台。实际上，还有许多传统意义上的农业、工业城市需要文化赋能，还有许多本身拥有厚重文化但亟需向国内外展示的城市，这些都可以借助文艺赛事的力量，激发内生文化活力。
三是增强城市的凝聚力。文化有养心志、育情操的作用，能涵养全民族昂扬奋发的精神气质。文艺赛事的选材将基于地方特色，不管是歌曲、舞蹈、书法、美术、摄影等等，都要选取最具地方文化和精神特色的作品。各地总有一些几代人心中都不可磨灭的精神标识，这些独特的情感记忆与中华民族的伟大复兴紧密相连，与无数人的思想认同息息相关。在具有竞争性的舞台上展演，参赛者们一定备受鼓舞、倍感自豪，而这些作品也一定能为凝聚起团结奋斗的磅礴伟力，鼓舞各地群众建设家园做出贡献。
四是增强城市的影响力。文艺赛事的直播转播将区别于奥运会、全运会等模式，而是采用文艺志愿服务全国全媒体传播体系，形成更具影响力的传播声量。在此之前，中国文艺志愿者协会通过联动传统媒体和新媒体、中央级媒体和地方媒体，为中央、省、市、县四级融媒体平台公益提供文艺志愿服务特别节目，一次节目最多联动17家卫视频道，2000余家四级媒体平台播出，打造裂变爆发式传播的新形态和生态圈。此外，“学习强国”开设文艺志愿服务专题页面，全国高铁、公交、地铁、出租车和1800余所高校参与传播文艺志愿服务特别节目，在潜移默化中形成规模化影响力。因此，文艺赛事通过全国全媒体传播体系将实现更广泛的传播，为城市带来更多曝光和宣传。同时，还将在微信、微博、抖音等新媒体平台策划与文艺赛事相关的网络主题宣传活动，加入网络竞演机制，辐射带动更多网友参与其中，也能提升活动的品牌影响力。此外，当文艺赛事举办到一定规模，还应积极服务对外交流和文化走出去，吸引更多外国艺术家感悟中华文化之美，促进中外优秀文化作品交流互鉴。
习近平总书记强调，要始终坚持文化建设着眼于人、落脚于人。着眼满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，提升文化服务和文化产品供给能力，增强人民群众文化获得感、幸福感。文艺赛事将充分体现文联系统的组织优势、专业优势，实现文联“做人的工作”从文艺工作者到最广大人民群众的辐射延伸，为建设社会主义文化强国，切实担负起新时代新的文化使命作出更大贡献。
（ 文：中国文联文艺志愿服务中心主任，中国文艺志愿者协会副主席兼秘书长 冀彦伟）
来源：人民日报全国党媒信息平台